第二届COA户外高峰论坛——共商户外发展之路

来源:COA 户外高峰论坛  时间:2016-06-29 10:54:48


6月29日,亚洲户外展开幕前一天,倍受业界期待的COA户外高峰论坛在南京金陵会议中心举行,现场高朋满座,大咖云集,报告详实,讨论激烈。



COA理事长盛发强先生作开幕致辞,他提到了COA对内、对外两个职责:对外,代表业界发声,促进户外行业的发展;对内,促进各户外品牌的交流和对话,两个方面共同发力,促进户外行业的发展和繁荣。


同时值得一提的是:COA的队伍在不断壮大,目前已有近40个品牌加盟。在今天的COA户外高峰论坛上,品牌代表一一亮相与大家见面,见证COA新成员加盟仪式。


▲COA新会员加入仪式


各路户外大咖相聚一堂,共同探讨户外行业的发展。论坛全程干货满满,议题紧跟时代发展。


今日议题:

1.户外产业的进化之路

2.品牌如何借助赛事活动扩大影响力

3.体育产业的机遇与挑战

4.户外和旅行行业的合作发展

5.在多元化市场下的发展之路


论坛分为上午场和下午场▼▼▼


上午场议题:

1.户外产业的进化之路

2.品牌如何借助赛事活动扩大影响力


▲COA理事长、探路者创始人、董事长兼集团CEO盛发强先生


本届COA户外高峰论坛的开篇议题是“户外产业的进化之路”,探路者创始人、董事长兼集团CEO盛发强先生为大家分享了户外产业的现状及未来发展前景。


他首先为大家梳理了户外产业目前的发展概况,提出了互联网时代用户已经发生改变,用户更强调情怀和参与感,所以户外企业应以用户为中心,同时也要注意户外用品的销售通路。


在谈到户外产业未来的发展时,他提出了四点:

1.以用户为中心

户外从业人员的思维模式要进化,以用户为中心更注重用户的体验,强调开放性和共享。

2.极致产品

无论如何进化,产品都是一个企业的生存之本,产品和服务内容驱动公司发展,用匠人精神做极致产品。

3.数据驱动

数据驱动聚焦于会员服务和柔性供应链两个方面:会员的服务增值体系;改善库存结构体系。

4.社群链接

最后,盛发强先生表示,未来户外行业的发展前景还很可观,户外从业人员应该坚持走下去,练“内功”,抓住机遇。



听完盛总分享的干货议题,现场迎来了一场激烈的讨论——“品牌如何借助赛事活动扩大影响力?”思凯乐品牌创始人、总经理曾花女士主持了本场议题的讨论,凯乐石品牌创始人、总经理钟承湛先生认为:“需要依品牌定位,赞助合适的赛事。无非2个目的:一是寻求知名度,增加品牌曝光;二是提升美誉度,公关型的赞助。”善跑体育董事长兼CEO蔡永军先生也表示赛事的赞助是个双刃剑,好赛事对品牌正能量。三夫户外创始人、董事长张恒先生指出:“盈利模式来自政府支持和品牌赞助以及报名费,更多带动了相关装备的销售。”尼奥公关总经理王宝顺认为活动要有自身文化特质才能更吸引品牌。千百度传播集团、美耶体育董事长杨继川先生特别指出越野跑是一个大趋势,有较大空间待挖掘,值得品牌关注。


现场火花不断,各位户外大咖就“品牌如何借助赛事活动扩大影响力”的主题互相切磋交流,高潮迭起,现场不断爆出阵阵掌声。



下午场议题:

1.体育产业的机遇与挑战

2.户外和旅行行业的合作发展

3.在多元化市场下的发展之路



下午场的分享和讨论由国家体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓先生开始,他为大家分享了“体育产业的机遇和挑战”,他指出:体育产业空间巨大、教育为先,体育的核心功能是“教育+健康+娱乐”。目前在文化教育产业+大健康+大娱乐的体育运动上有5万亿投资机会,良机不容错过。



“户外和旅行行业的合作发展”同样是个值得探讨的议题,各位嘉宾深入探讨了户外和旅行碰撞出的无限机遇和前景。携程爱玩主题旅游CEO丁汉先生——用大众平台的心理做细分领域是不对的,需要找到户外的特质;凯撒旅游户外体育CMO暨滑遍天下CEO刘恬颐女士——从专业用户身上很难盈利,盈利的主要群体还是大众家庭,消费群不同,需要设计不同的产品;享游户外度假联合创始人马威先生——享游目前也在做度假式的深度体验旅行;探路者集团旅行事业群总裁、易游天下创始人甄皓先生体验式旅行的定位,以轻户外作为切入点,关注会员,体验项目难度分级设计。



今天的论坛各位嘉宾围绕“在多元化市场下的发展之路”的主题,分别发表了各自的看法。


EZON宜准智能运动表品牌创始人陈祖元先生——更懂用户,搭建配适的硬件、软件、服务;行家中国有限公司总裁孔卫红女士——结合赛事活动,关注用户体验;极限之家总经理任赟先生——注重服务,注重营销推广;京东服饰家居事业部京东体育总经理王学松先生——作为平台不断提高自身品质,助推高品质品牌;戈尔公司张静葳女士——不断研发新的技术以配合新兴运动市场;咕咚创始人申波先生——在线的活动平台,变现方式多元化。





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