第二届COA户外高峰论坛 | 体育产业的机遇与挑战

来源:COA 户外高峰论坛  时间:2016-10-20 10:43:40

第二届COA户外高峰论坛上,鲍明晓——国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任,基于当前经济的发展形势,为我们分享了当前体育产业的发展与机遇,干货满满!


引言---


体育是每个人都想要的活跃生活方式。今天做体育产业,学理上是指向全世界提供体育产品服务的结合体,是构建人们所有生活方式的经营活动。今天体育产业发展比较快,其中一个很大的原因是,从2013年开始中国经济进入新形态,老百姓需求发生变化,围绕新的需求,特别是服务型需求,比如健康、娱乐、体育、旅游等的新兴需求快速增加。


这样一个经济发展阶段,

整体上体育产业作为一个新兴产业,

站在风口上。

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从鲍明晓主任的讲解中,你将会得到这些答案:


做体育产业说白了就是最终要挖掘的是什么东西?

体育真正卖钱核心是什么功能?

体育产业发展机遇;

未来在中国发展体育产业挑战......


核心

目的体育


第一就是产品和服务与人的生命、提高人的生命质量有关系;


第二就是提高人的生命质量。中国人问题是带病生存,这个质量是很差。体育功能是提高人生命质量;


第三就是提高人的生活质量。生活不仅是吃饱喝足,到了一定层次上,生活是丰富多彩,有品位有质量的生活。



真正卖钱

核心功能体育

体育核心功能是把户外运动教育功能、深层次教育功能和家长关切联系好,这样产品才有价值。



1健康

国外现在欧美最流行的社会健康,就是运动是良药,现在威胁人的健康最重要因素是什么?就是缺乏运动。现在世界卫生组织把由于人类缺乏运动,造成人类死亡威胁因素排在第四位。现在大家吃的越来越好,在这样一个条件下,运动是保持人健康最重要的因素,所以你的产品也好,我们体育产业开发也好,紧紧抓住健康功能,把这个要做好。



2娱乐价值

46号文里讲5万亿,要把教育、娱乐、健康,文化教育产业、大健康产业和大娱乐产业结合,这个5万亿才能做出来,国家在推动体育产业上动力很大,决心也很大。而且政策利好也是不断的,此外,颁布的全民健身计划提到,到2020年,中国每周参加一次体育锻炼人口要达到7亿人,中国一半人要参加体育活动。


运动不仅上移而且还升级,一开始参加运动就是在房前屋后散步,然后开始骑车到户外,运动人群逐步扩展,现在国内运动人口还处在一个叫大妈级为主的东西,他们缺乏运动技能,他们以广场舞为主,随着参与人群越来越多,运动在升级,慢慢大户外运动产业人群就会逐步的加大。


发展

机遇体育产业


国家会加强大户外基础设施建设,这是一个利好。还有一个健康中国2030国家发展纲要,就是国家中长期规划,专门讲大健康、因为在这个健康产业里面,健康中国建设里面,健康中国是一个大健康的概念,健康按照世界卫生组织的标准,人的健康是三个纬度,是身体的、心灵、社会适应能力,三个健康才叫健康,所以在健康中国文件起草里面,健康的关口前移,健康重心下移。不能把健康中国,一个国家人口大概是三部分组成,一个是没有生病,一个是亚健康,第三个是生病。对于中国来说,没有生病和亚健康,一定是大多数,我们真正要建设中国要把关口移动到前面来。


国家除了专门对体育产业有文件之外,实际上国家相关产业里面也出台了比如说生活性服务业,加快旅游业发展等等很多文件里面都讲,尽管讲的不是体育,都加快了体育产业发展,这里面文件去查,包括文化创意产业,创意设计产业都讲到体育。


国家为了拉动经济增长,促进结构调整,国家推出了七大工程,包括六大消费领域。国家出台这个东西怎么会有体育,七大工程、六大消费领域都有体育,这是非常重要的变化。46号文件出台整个全社会出现了变化,各类新注册体育企业成本增长,各类社会资本也快速进入体育产业,足球产业、马拉松路跑产业、户外运动产业、冰雪运动、篮球产业、搏击类的产业、兵羽包括游泳健身产业发展比较快。


总体说中国体育产业呈现全方位快速发展的良好势头,这个产业中国现在体育产业总规模在1万3,占GDP占0.64%,和欧美国家比我们差距还是比较大的。从消费角度上我们只有美国人40分之一,这个大家也不要着急,人均体育消费一旦上来了,我们做到美国人10分之一,中国的体育消费就不得了,因为我们基础人数比较大,未来我们体育产业发展空间巨大,我们健康中国大家从产业经济学角度来看,未来推动中国经济成长,过去是房地产,未来能够和房地产并驾齐驱就是大健康,大健康是20万量级的产业。


发展

挑战体育产业


未来在中国发展体育产业的时候有几个问题要解决:


第一个中国体育产业发展仅仅靠战略性投资不够,战略性投资怎么拉动财务性投资。战略性投资的考量,就是对投资,标的物考量,把资源性先考虑,把卡位先卡住。对产业来说,战略投资人大概只是金字塔的塔尖,战略投资不能给财务性投资人提供真正的商业机会的时候,这个产业是做不大的,所以这个问题是必须解决的。


第二个发展中国产业思路有些偏差。真正体育产业是一个又一个鲜活运动项目产业,国家要发展体育产业,要踏踏实实一个项目一个项目去做。要发展体育产业要扎根项目产业,把项目产业做好,这个产业才能够做好。


第三个要处理好产品企业、平台企业和生态圈企业的关系。过去中国户外用品企业,以品牌提升为企业发展的主要目标,产品企业主要是卖产品,提高产品的核心价值,是1.0企业;2.0以流量为王的核心理念的平台企业;3.0就是生态圈企业,对体育产业,既要有产品企业,也要有平台企业,也要有生态圈企业。


第四个体育产业不细分无市场。真正要做体育市场一定要细分,要深跟你的产品,要个性化、定制化服务,弘扬工匠精神,把品牌产品做好。


第五个内容创新。重视玩法创新设计、运营模式创新设计、商业模式创新设计、运动场景消费创新设计、重视人流导入模式的创新设计五方面的创新很重要。


最后一个,发展体育产业主要还是两条路,一个是互联网+,一个是体育+。互联网+什么概念,通过移动互联网的平台,提升整个体育产业技术、信息平台,比如说定制化、个性化,互联网+的目的是提升整个体育产业的基础的技术平台,把这个平台提升。体育+是什么概念呢?体育+不仅仅是做体育,更重要把体育做到文化、教育、旅游、卫生各行各业里面去,这个体育产业才能够做到。


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